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规划本地打包后的可能性

本地 SEO 已经习惯了 SERP 的不断变化,但如果 S.2992(美国创新在线选择法案)成为法律并阻止像 Google 这样的垄断企业优先选择自己的资产,我们需要为可能是我们最大的搜索改革做好准备。曾经见过。

这可能比我们看到 7 件装变成 3 件装的那一天还要大。它可能比 Possum 或 Vicinity 等任何主要更新都要大。我们谈论的是当地企业的重大潜在变化和新机遇。它到底有多大?这正是我们今天要看到的!

统计和测试
饼图显示 33% 的 SERP 具有本地包
根据 Peter J. Meyers 博士的 Moz最近研究,当我们通过 MozCast 运行 1,000 个搜索短语(其中一半或其中一半是本地化到特定城市)时,33% 的查询在 SERP 中返回了像这样的本地包:

谷歌搜索
如果 S.2992 成为法律,行业专家观察到,本地包可能会成为 Google 必须停止在其结果中偏好的小部件之一。而且,今年 4 月,营销人员开始发现一种非常不同的布局测试,该布局可能预示 S.2992 之后本地 SERP 的外观。

我自己无法复制这个测试,但近媒体的Mike Blumenthal好心地

允许我分享他的优秀作品《不带“自我偏好”的 Google 本地结果》中的屏幕截图:

查询的 SERP 示例
该测试不是将三个本地结果分组为一个包,而是显示了一个新的小部件,我们目前将其称为“本地卡”,在有机结果中交错排列。正如迈克所解释的那样,当您点击该卡片时,您会直接进入 Google 商家资料,而不是长期建立的本地查找器。但也许更重要的是,网站的有机链接现在完全突出,而不是像某些包中那样完全不存在,或者像谷歌商家资料中那样呈灰色且容易被忽视。

兰德·菲什金 (Rand Fishkin)预测,谷歌小部件吸收的数十亿点击量将被有机广告商和付费广告商争夺。正是这种可能的现实让我开始思考当地企业如何应对这个巨大的机遇。

从 Google 的本地剧本中获取网站灵感
斯洛特花园中心的本地 SERP 结果
谷歌从企业那里获取了很多。他们获取商业数据,并通过在 瑞士 WhatsApp 号码数据 本地数据包、查找器和地图中聚合和显示这些数据来赚钱。他们获取出版商的内容(这是人类无数小时有偿工作的结果),并在零点击 SERP 中重新发布它。大多数 SEO 都会学习在这个系统中工作,在这种“伙伴关系”中,只要 Google 的运营不妨碍转化,我们就尽量不要承受过大的压力。换句话说,只要交易持续不断,我们就不必担心点击 Google 商家资料或网站的“联系我们”页面是否会产生销售。

然而,与此同时,业界不断抱怨谷歌在没有与其

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利润所依赖的企业主和出版商进行任何协商的情况下过度发 BEB目录 挥影响力。最近,人们对谷歌使用搜索作为政治工具来保护自己免受 S.2992 等反垄断行动的不满,如果谷歌的垄断受到监管,就会威胁中小企业带来负面后果。根据你的观点,谷歌可能会觉得自己在你的身份和内容上建立了一个商业模式,当他们代表你的方式总是出现问题时,谷歌没有提供足够的支持,然后用看到的方式侮辱你的智力。通过恐吓策略。当企业主和营销人员抱怨时,这确实不足为奇。

然而,无论您对这种情况有何看法,每个本地 SEO 都牢记一件事:本地 SERP 处于不断实验性变化的状态,旨在最大限度地提高公众参与度,从而为 Google 带来利益。他们拥有数据和工程师来准确地发现什么有效、什么无效。将此视为给我们的一份礼物,我们可以用它来回报我们所付出的一切,因为 Google 的 SERP 实际上告诉我们,如果本地包消失,本地卡取而代之,那么我们应该对我们的网站做什么的点击最终返回到我们的网站,而不是 Google 商家资料。