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让我们成为思想和技术大趋势的一部分

当地企业主和营销人员将受益于了解更广泛行业中观念和可能性的演变。

关于关键词研究
威尔·雷诺兹 (Wil Reynolds)指出,关键词研究是我们获得对客户同理心的方法,彼得·J·迈耶斯 (Peter J. Meyers ) 博士介绍了为什么我们需要停止关注销售漏斗的底部并拥抱混乱的中间部分,在我看来,这是一些会议的最佳故事讲述。

演示幻灯片显示搜索触发和购买之间发生的探索和评估。
皮特博士和汤姆·卡珀敦促我们不要考虑大量的关键词数量,而是考虑人类意图的分组,围绕评估和探索的复杂循环进行编织。事实上,MozCon 2022 的总体主题是 SEO 正在重新思考关键字的旧观点,并在实体、意图和主题方面重新设想它们。如果我们停止尝试持续销售并专注于处于混乱的中间,我们将比我们在熟悉的漏斗结构中看到的更接近真正的旅程。汤姆·卡珀进一步建议我们不要将关键词研究视为适合初级员工的繁重工作,而要运用理解意图的技巧,以便我们最终真正了解我们的客户。他还提到,这种类型的研究做得很好,

关于内容和内容营销

“Google 能够识别第一人称专业知识”,这是Lily Ray的一句话,这句话支撑了她关于为什么 EAT 应该推动我们所有人的出色演讲:

在我们的网站上以第一人称撰写

提供分步说明和客观建议,无需销售

诚实地提供优点和缺点

利用第一手经验来支持主张

发布独特的图像

解释为什么我们有资格创作我 法国 WhatsApp 号码数据 们的内容

在她关于为什么 EAT 是最重要的排名因素的演讲中,Lily Ray 分享了一张来自她的一位客户的有说服力的屏幕截图,该客户曾受到 Medic 更新的打击,然后重新启动了一个网站,强调他们的专业知识、权威性和可信度:

显示网站开始关注 EAT 后流量增长的屏幕截图

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在我看来,EAT 是送给当地企业主的一份礼物,因为他 BEB目录 们中的许多人拥有只能在其领域工作一生的专业知识。作为本地 SEO,我们的角色是以 Google 理解的方式获取和推广专业知识。

与此同时,罗斯·西蒙兹提醒我们,“内容营销”一词包含“营销”一词。点击“发布”并不是旅程的结束。相反,我们必须:

演示幻灯片显示了具有四个支柱的内容增长框架:研究、创造、贡献、优化。
我特别关注他颁发奖项的建议,并发现自己想象着如果当地杂货店正式颁发“县最佳”食品奖,或者书店也为最佳区域奖做同样的事情,那么当地的联系可能会流入。作者或环境组织认可最环保的当地企业。接受这个想法并付诸实践。

谈到赚钱链接和宣传,阿曼达·米利根讲述了陷入困境的当地报纸的故事,这些报纸正在积极寻找有关就业和房地产趋势、避免诈骗的方法以及“您可以使用的新闻”文章的内容。

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