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本地包头:谷歌头脑中奇怪的、被忽视的线索

哪个本地包元素隐藏在众目睽睽之下,尽管出现在至少33% 的 SERP中却没有行业名称,并且具有迄今为止很少被探索的奇怪行为?

在对我的同行进行非正式调查并确认本地 SEO 行业从未真正命名过这个大胆的、无处不在的功能后,我将其称为“本地包标题”:

现在,您可能会想,“哦,是的,我当然知道那些是什么,但我从来没有真正关注过它们。”

至少,当我尊敬的同事Peter J Meyers 博士最近开始与我一起研究这些时,我是这么认为的。因此,我们决定提取一些数据,看看我们可以从中了解到谷歌如何处理这些大标题,我们发现了一些惊喜和一些要点,我今天将与您分享。毕竟,我们对本地搜索引擎结果页面了解得越多,我们就能更明智地为客户制定策略。

方法使用MozCast,我们提取了 3,392 个本地包查询

的数据(源自 10,000 个总查询),以发现有关本地包标头的发生率和行为的原始数据,将查询语言与电子表格中的 SERP 进行比较。我们将其与 50 个搜索词的手动查找相结合,以进一步观察 Google 对此元素的处理。您的结果可能会因位置、语言和设备而异。

我们对本地包头的了解
以下是我们三项总体调查结果的简单概述。

1. 独特的本地包头的多样性是巨大的

在我们的 3,392 次搜索中,近 2,000个标题是唯一的。作为本地 SEO,我们非常习惯于根据标准 Google 商家资料类别进行思考,因此像“50 岁生日派对创意”这样的搜索词会生成一个独特的本地标题,而不是“派对商店”之类的内容,这感觉有点令人惊 马来西亚电话号码数据 讶或“娱乐中心”。您可以在上面显示的包中看到类似的熟悉类别,但本地包标头通常捕获搜索语言而不是关联的类别。在我们的数据集中,近三分之二的时间,谷歌显示的标题是完全独特的,与我们实验中的任何其他结果项不同。

2. 支持本地包头的语义关系非常广泛

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只有 40% 的情况下,Google 能够将本地包标头与我们的查询 BEB目录 语言完全匹配。我在此段中包含了相同的查询和结果,除了标点符号上的一些细微差别(例如“Arbys”与“Arby’s”)。60% 的情况下,他们会将我们的查询映射到他们认为相关的不同标头。换句话说,十分之六,我们搜索“婴儿推车”之类的内容并没有得到镜像标题,而是出现了“百货商店”之类的标题。

在进行这项研究时,对我来说特别神秘的是这些语义关系看似随机的运作方式,我将仅分享一些说明性示例。

例如,为什么我搜索“领养狗”会生成“动物救援服务”的本地包标头:

但我搜索“领养兔子”(通常在动物救援中也可以这样做)收到了完全匹配的标题:

为什么我搜索“mop”会生成完全匹配的标题:

但是,就像它存在于与拖把完全不同的商业现实中一样,我对“扫帚”的搜索获得了“店内可用性”标题:

同样,为什么谷歌强调办公桌的“店内可用性”

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