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特许经营 SEO 指南

由于特许经营本质上可以拥有大量地点,搜索营销人员面临着始终存在的规模障碍。更多位置意味着需要管理更多内容和登陆页面,并且遇到技术 SEO 问题的机会也更大。当与旧的 CMS、特许经营商生成的内容和跟踪问题相结合时,这些挑战可能会更加艰巨。

在Go Fish Digital,我们已经能够与相当多的特许经营企业合作,并就他们的 SEO 策略提供建议。随着时间的推移,我们已经能够识别这些活动的常见问题以及解决这些问题的方法,我将在本文中介绍该框架。

什么是特许经营 SEO?
特许经营 SEO 是一系列旨在提高特许经营网站搜索引擎可见度的举措,特许经营网站是推广整体品牌的网站,同时为该品牌的多个位置提供本地化页面。策略包括扩大关键词研究、创建本地化登陆页面以及删除重复内容。

一般来说,特许经营 SEO 需要始终考虑可扩展的方法、本地页面质量以及此类网站上常见的技术问题。下面我将介绍一些我们在处理特许经营网站时最喜欢的方法。

特许经营 SEO 最佳实践
扩大关键词研究
要开始您的特许经营 SEO 活动,您需要识别并跟踪对您的业务最有价值的关键字。跟踪您的核心关键字将使您能够监控以下几件事:

各个关键字的可见性变化

汇总排名以查看您网站的整体 SEO 健康状况

大多数特许经营商面临的问题是,他们在众多地理区域提供各种各样的服务。例如,一名全国水管工可能会在 50 个高优先级市场提供 20 种不同类型的服务(漏水、污水泵等)。这可能会使关键字研究变得极其困难,因为您需要确保跟踪网站在所有这些不同服务/地理组合中的可见性。

对于这种类型的分析,我们喜欢使用MergeWords工具。一旦确定了服务和位置的组合,您就可以轻松地将这些信息插入到工具中,以确保为每个组合创建查询。

MergeWords 软件的屏幕截图。
此过程使您可以更轻松地扩展关键字研究过程,以确保您的排名跟踪数据不存在差距。

本地化并细分您的关键字跟踪
对于特许经营权来说,不存在“全国”排名之类的东西。即使带有地理修饰符(例如“商业清洁”)的查询也将具有固有的本地意图。搜索这样的查询将显示特 卡塔尔电话号码数据 定于您所在区域的结果,而无需您向 Google 指定该信息。在“国家”级别跟踪您的关键字不会让您深入了解当真实用户执行搜索时您的可见度。

大多数排名跟踪解决方案都会附

电话号码数据

带某种类型的位置功能,使您可以监控特定地理区域中 BEB目录 的特定关键字。许多工具可以让您获得像定义您想要跟踪的区域的确切邮政编码一样的粒度。我们喜欢使用STAT (如图所示)等工具来进行此类排名跟踪。

STAT排名追踪截图
即使您的企业在广泛的地理区域拥有客户,但在每个区域都没有物理位置,这仍然很有用。例如,清洁企业可能只有几个地点,但服务于整个州。在这些情况下,确定最高优先级/人口最多的区域并为每个区域设置本地化关键字跟踪可能会很有帮助。

如果您想跟踪整个北卡罗来纳州,您可以跟踪地理区域中的关键字,例如:

夏洛特

罗利

达勒姆

教堂山

温斯顿塞勒姆

跟踪特定地理位置的关键字后,您可以利用关键字分段来监控您在特定位置的表现。关键字分段将允许您深入分析本地汇总排名。您可以通过为您正在监视的特定位置的所有查询创建一个分段来实现此目的。.