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MozCon 2022 出色的本地 SEO 要点

MozCon 提供的教育价值怎么强调都不为过。从经验丰富的演讲者令人印象深刻的认证到新人的新颖思维,MozCon 2022 的演讲者提供了一定程度的可行建议和灵感,有力地重申了为什么该活动是 SEO 世界中最受欢迎的活动之一。

作为一名本地搜索引擎优化人员,我的做法是竖起耳朵参加直播,以捕捉任何可能对本地企业及其营销人员有用的内容。本地化是一些演讲的核心焦点,但是虽然大多数 MozCon 演讲都不是针对本地的,但几乎所有演讲都提供了适用的专家建议,我们可以将这些建议转化为我们的优势。今天,我将提供我个人从 MozCon 2022 中收集到的针对本地企业的最佳提示,我强烈建议您预先购买视频包,以便在我的回顾之外详细了解如何在营销中脱颖而出。

1. 让我们真正谈谈登陆页面

演示幻灯片指出,全国家庭清洁特许经营店 75% 的自然流量来自位置登陆页面。
SEO 行业已经开始关注位置和产品登陆页面在营销中发挥的关键作用。前者对于本地 SEO 来说并不奇怪,而后者已经成为我们世界中越来越重要的一部分,因为大流行迫使本地企业将购物纳入其网站。MozCon 2022 上分享的一些最聪明的想法围绕着这些登陆页面的内容。

最近,您可能读过我的专栏,鼓励本地企业在其网站主页上效仿可操作的 Google 商家资料功能,我很高兴看到阿曼达·乔丹 (Amanda Jordan )和艾米丽·布雷迪 ( Emily Brady)在位置着陆页方面回应并扩展了这一策略。

罗斯·西蒙兹 (Ross Simmonds)提出了一个非常重 丹麦 WhatsApp 号码数据 要的观点,即内容不等于博客,而阿曼达·乔丹 (Amanda Jordan) 则强调,使着陆页变得出色的不是文案,而是功能,例如:

预订按钮

评论

社会证明

客户 UGC,喜欢照片

原始统计数据足以赢得反向链接

WhatsApp 号码列表

Emily Brady 通过鼓励在位置着陆页上包含 Google 商家 BEB目录 资料属性来添加到此列表中。她进一步敦促本地 SEO 使用 145 种本地业务模式来实际告知这些页面的内容策略 – 我认为我以前从未听说过这个建议。她指出,中小型企业的登陆页面很少,无法手动创建市场上最好的独特内容作为竞争优势。

阿曼达·乔丹 (Amanda Jordan) 对 50 个城市的前 10 个地点登陆页面进行了研究,并指出其中强调以下功能的比例很高:

演示幻灯片介绍了最受欢迎的位置登陆页面的功能,包括评论、优惠券或转换应用程序、独特的价值主张以及奖励和认可。
通过专注于客户真正想要的功能,本地企业可以解决阿曼达提到的与位置登陆页面相关的长期存在的问题,即内容重复且薄弱、用户参与度低以及缺乏转化。

关于产品登陆页面的主题,我将引用Areej AbuAli 的观点,他强调:“过滤器可以成就或毁掉一个电子商务网站。” 任何曾经在网上购物过的人都知道这个事实。

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