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品牌名称与本地化名称

您的域名可以是与您的品牌/公司相关的名称,也可以是适合当地市场的本地化名称。

一些公司选择本地化他们的域名,因为它允许他们包含与目标市场相关的关键字。例如,汽车公司 Auto1 Group 的网站就是这种情况,该公司根据每个目标市场调整其名称:

Auto 1 Group 的域名示例以及不同国家/地区的本地化域名。
Auto 1 Group 的域名示例以及不同国家/地区的本地化域名。
一般来说,建议使用您的品牌/公司名称,因为它可以让您在不同市场中巩固品牌权威和知名度。但是,如果您的品牌名称具有矛盾的含义或难以用某种语言发音,那么最好使您的域名适应当地市场。

由于国际扩张而需要重新命名的品牌域名示例。
由于国际扩张而需要重新命名的品牌域名示例。
5) URL结构偏好
地理定位意味着根据用户的位置向他们提供正确的网站版本。在这种情况下,URL 结构的选择至关重要,因为它将对搜索引擎和用户都有指示。

具有不同子部分的 URL 结构剖析

具有不同子部分的 URL 结构剖析。
URL 可以通过三种不同的方式构建来瞄准国际市场:

ccTLD:国家代码顶级域名(.fr;.de;.nl,…)。

gTLD:通用顶级域名(.com;.org;.net,…)+本地子目录(.com/fr;.org/de;.net/nl,…)。

子域:附加到根域的本地子域(fr.domain.com;de.domain.org;nl.domain.net,…)。

注意:某些网站使用参数(例如:www.domain.com ?loc=fr)以便根据用户当前位置向用户显示内容。不建议将此技术用于地理定位。为了优化排名潜力,每个版本都应该有自己的 URL。

不同 URL 结构及其优缺点的概述。
不同 URL 结构及其优缺点的概述。
设置没有正确或错误之分,因为每种 URL 结构都有其优点和缺点。选择结构时必须考虑您决定进入的市场、您经营的利基市场以及您的可用资源。

还必须考虑以下因素:

根据您使用的 CMS,URL 结构的选择可能会 美国电话号码数据 受到限制。

一些国家/地区对域名有具体规定。为了能够注册一些 ccTLD,需要有当地住所或总部位于该国的公司(例如,在挪威)。

针对不同域名和变体的购买建议

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6) 使用 Google Search Console 进行国际定位
对于使用 gTLD 的网址结构,您可以使用 Search Console 的国际定位报告让 Google 知道您的网站定位来自特定国家/地区的访问者。然后,Google 将使用此功能作为本地提示。您可以在 Google Search Console 的“旧版工具和报告”部分下找到此报告。正如您所观察到的,使用 ccTLD 的域默认是按地理定位的。

Google Search Console 中针对使用 ccTLD 的法国域名的国际定位报告。
Google Search Console 中针对使用 ccTLD 的法国域名的国际定位报告。
内容创译
“创译”是“翻译”和“创造”的合成词,是使文本适应不同 BEB目录 语言和文化的概念。进入新市场时,让您的网站适应本地用户以使其具有高度相关性至关重要。

7) 内容翻译
创建全新的内容非常耗时。因此,在拓展新市场时,大多数公司都会选择翻译其原始网站的内容。

就像在您的国内市场一样,内容的质量会影响您的网站排名。如果没有对新语言进行适当的关键词研究,也没有了解新用户的搜索意图,就翻译内容可能会导致内容质量差、不相关、不适合本地用户。花一些时间扩展您的内容开发流程以解决潜在的差异。