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PPC 和 SEO 如何协同工作,通过关键词推动业务增长

PPC 可以立即揭示可以转移到您的 SEO 策略中的重要关键字。以 AS Marketing 自己的客户Kindly为例,这是一家总部位于挪威的 B2B 科技公司,销售各种网站对话式人工智能工具。在这个项目中,我们首先专注于使用有机关键词来构建 SEO 内容策略。然后,一旦内容发布并开始排名,我们就会定期检查 Google Ads 广告系列中的相同搜索字词。这意味着我们可以几乎“实时”地看到我们的广告出现的热门关键词,从而使我们能够合并这些数据,以便我们可以创建适用于两个渠道的内容。

通过我们的合作,我们取得了以下成果:

全球有机流量增长 312%,瑞典(其主要市场之一)有机增长 10 倍

11 个月内排名第 1-10 名的关键字增加了 5 倍

转化次数增加 107%

有关其工作原理的详细概述,请参阅我们利用此信息的分步指南。

第 1 步:将关键字数据整合在一起
一切都在数据里啦。说真的,将 SEO 和 PPC 数据融合在电子表格中,或者更好的是,在Google Data Studio中跟踪正在进行的工作和数据(免费!)

以下是需要记下的主要指标:

搜索量:某个词每月被搜索的次数。

竞争:你所在领域的其他人的排名。

每次点击费用:当有人点击您的链接时需要花费多少费用。

投资回报率:PPC 和 SEO 的平均投资回报率是多少。

有机印象:网站在搜索引擎结果页面中被查看的次数。

有机点击:有多少人通过有机搜索看到您的网站并点击它。

有机点击率:该术语与上述术语密切相关。自然点击率是指在搜索结果中看到您的页面后点击该页面的用户所占的百分比。

有机排名:当您确定特定关键字的 意大利 WhatsApp 号码数据 有机排名时,您可以看到哪些关键字排名在 Google 的前 100 个结果中。该报告还有助于收集有用的竞争对手排名数据。

付费点击率:付费点击率与自然点击率相同

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但针对广告。它是查看广告后点击您的广告的人 BEB目录 数百分比。

转化数据:对于改进您的内容和消息传递至关重要。转化是接收者执行特定操作的时刻。它可以是填写表格或预约电话。转化数据通常在 Google Analytics 中跟踪。

当您将所有内容都摆在您面前时,就可以更轻松地发现模式并认识到 SEO 和 PPC 工作的效果如何。

第 2 步:进行关键词研究
现在是整个过程中最重要的部分:找到既适用于 PPC 又适用于 SEO 的关键字的阶段。

当您通过关键字研究过程来查找 SEO 驱动的关键字时,请确保使用 Google Ads“搜索字词”报告。Google Ads 的这一部分可让您查看触发广告的搜索字词,从而轻松找到“实时”关键字。它还允许您查看哪些搜索词是趋势,因此,如果您注意到相同类型的关键字不断出现,则可能值得更深入地研究如何在内容策略中利用这些关键字。